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      企鵝智庫:2019-2020中國互聯網趨勢報告

       
      發布時間: 2019-2-11 15:31
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      2019-2020中國互聯網趨勢報告.pdf

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      2019年1月,騰訊-企鵝智庫正式發布長達205頁的《2019-2020中國互聯網趨勢報告》。這是一份聚焦于未來兩年,市場和用戶變遷的最新數據和研究。當經濟增長面臨更多的復雜性,行業紅利和人口紅利已經告別野蠻生長時,我們也許比中國互聯網歷程中的任何時刻,都更需要了解我們的用戶,特別是那些遠方的用戶。

      企鵝智庫 2019-2020中國互聯網十六個趨勢
      • 中國的移動互聯網紅利正在向新板塊遷移;在一二線城市,18-40歲的核心用戶中,互聯網紅利日益稀少;
      • 老年網民的增長比我們想象的更快,不論規模還是消費能力,他們都有可能成為未來紅利中最大的一塊;
      • 在低年齡段上,紅利從年輕流向低幼,更多10歲以下兒童及其父母,在互聯網上消費內容、購買服務;
      • 龐大的初中及以下學歷網民,對手機很依賴。互聯網不僅為他們提供娛樂,還影響著他們的消費和認知;
      • 五線及以下城市,包括農村,是互聯網新熱土。那里的年輕人同樣習慣了熬夜,擁有更多需要填滿的時間;
      • 中國互聯網未來族群化將進一步加速。包括亞文化帶來的圈層消費,追星帶來的偶像經濟;
      • 宏觀經濟的走勢,將影響網民在互聯網上的消費選擇(升級或降級),和消費密度(進一步網絡化);
      • 母親身份網民群體擴大和消費導向轉移(從個人到孩子),會給互聯網母嬰、教育等消費帶來更大利好;
      • 隨著新網民進入,移動互聯網消費將從“碎片化”轉向“板塊化”,超長和超短內容收縮,中型內容崛起;
      • 新技術普遍成熟,將在基礎層給互聯網創新提供更高效率,但在前端,模式創新的關鍵還是抓住新網民;
      • 移動支付將全面普及,把線下零售高效接入互聯網體系,整個市場將開啟線上線下一體化階段;
      • 繞過中間渠道,直接與消費者兌換獲客成本的模式會更流行,新網民更分散,更依賴收益驅動的社交觸達;
      • 輕度娛樂,包括休閑類游戲和低門檻視頻,在低幼、銀發等新網民中更易落地,在接下來有更大機會;
      • 智能手機對新網民(低幼、銀發等)還是復雜,更簡單交互,提供特定內容的智能硬件,將迎來機會;
      • 互聯網將孤島連成大陸,但信息冗余日益嚴重。未來,服務關系鏈的“群島式”產品,有機會崛起;
      • 視頻對圖片/文字的侵蝕還將持續并極有可能加速,在新網民中,視頻可能是他們觸網的第一介質。





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      • 2019年2月,推薦的35份報告
      • 4億20-60歲的女性消費者,10萬的消費支出
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