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      Wavemaker:2019數字時代的中國孩童白皮書

      發布時間: 2019-2-19 17:05
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      中國孩童數字時代白皮書-2019.2.pdf

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      2019年2月,Wavemaker發布最新《2019數字時代的中國孩童白皮書》(DIGITAL CHILDREN IN CHINA WHITEPAPER)。報告顯示,孩童群體即將成為萬眾矚目的新一代,中國當下的孩童群體是第一代獨生子女的獨生子女,身為“獨二代”,他們身上有非常獨特的歷史標簽和時代的影子。他們的價值觀和生活形態由社會環境與經濟發展(如消費升級、中產規模化)和泛80后父母全方位的“科學”育兒觀共同塑造。他們注定會成為未來難以贏取的新新人群,現在開始關注他們,才能搶占先機建立品牌優勢。

      96%的孩子有自己的零用錢,30-50%的小學4-6年級和初中生會進行網購,但他們多數沒有自己的獨立賬號。目前,兒童市場更與兒童直接相關品類關聯,如零食、飲料。而“間接”品類早已變得不再間接,比如時尚、電子產品、護膚、旅游等。

      他們接觸著多元渠道、多樣的內容與形式。在中國,孩童是一個龐大的隱形互聯網民群體。他們接觸數字設備,但有較大比例沒有專屬的數字ID或身份,因而如何通過科技手段(如機器學習)更精準識別兒童用戶是未來需要考慮的方向。無論是哪個學級,孩童群體的戶外生活都非常豐富精彩,對戶外媒體有非常高的接觸頻率。戶外媒體的重要性不亞于數字媒介,需要和數字媒介精密組合來優化營銷效果。當下的孩童群體對內容的消費呈現出明顯的早熟趨勢,隨著年級的提升,他們越來越多的開始消費成熟的內容,接觸的內容形式也愈加多樣。

      中國孩童出生在選擇過剩的時代,從小就接觸更廣闊的信息池,也更加擁有國際視野。他們相對客觀地對待不同國家的品牌和商品,對中國本土品牌也充滿信心。對于所有企業和品牌而言,無論是生存和增長都無疑面臨著前所未有的挑戰。

      為了贏得未來的消費者,品牌需要:
      1.盡早進入他們的視野
      2.在消費者決策路徑的被動階段打造品牌偏好,播種品牌力將直接決定品牌的未來
      3.邀請他們參與共創品牌內核(即品牌長久持有的核心資產) ,不僅要考慮當下,也要考慮到人性的發展(例如在智能科技與醫療科技的未來,對人“賦能”所帶來的需求轉變)
      4.品牌建設是一個永不停歇的旅程:
      • 關注孩童不同的成長階段
      • 無論是對哪個階段,都具有相關性和意義
      • 保持創新力,締造對孩童不同階段以及未來具有啟發性和好感度的品牌

      《2019數字時代的中國孩童白皮書》目錄
      • 中國孩童群體的潛力
      • 他們的父母(泛八零后)的育兒觀
      • 重新認識數字時代的中國孩童:早熟、平衡、數字化
      • 早期崛起的品牌意識









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      • 2019年2月,推薦的35份報告
      • 4億20-60歲的女性消費者,10萬的消費支出
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