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      CSM媒介研究:2018-2019短視頻用戶價值研究報告

      發布時間: 2019-2-23 20:23
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      report_of_short-form_video_users_2018-2019.pdf

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      2019年2月21日,中國廣視索福瑞媒介研究(簡稱CSM媒介研究)在北京舉行“視界春早|趨勢賦能”首屆短視頻論壇。論壇邀請來自行業和學界的多位大咖,圍繞短視頻用戶價值與趨勢展開深入探討。會上,CSM媒介研究重磅發布《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》(Report of Short-form Video Users 2018-2019)。

      中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇博士主持論壇
      移動互聯網時代,用戶的媒介消費呈現移動化、碎片化、視頻化、社交化的特點,短視頻憑借低門檻、強參與、強連接的延展性,正在重塑媒體格局和輿論生態,成為新一代社交語言,引領用戶新表達。CSM媒介研究首次面向行業推出短視頻的用戶研究報告,聚焦行業格局、用戶群像、用戶社交、短視頻與電視媒體關系以及商業變現等維度。報告顯示:短視頻成為網民日常跨屏應用的核心組成,用戶對電視與短視頻的評價在功能屬性和內容特點上形成互補;在短視頻使用動機上,“放松休閑”是用戶的首要訴求,其次是“獲取信息/知識”和“社交分享”;在內容需求上,泛娛樂仍是用戶剛需,知識和泛資訊需求旺盛;在社交方面,短視頻重新定義在線社交語言,82.8%的用戶參與過互動分享,孤獨、焦慮成為年輕短視頻用戶典型的情感體驗,在線社交依賴加深時代綜合征;短視頻也為電視媒體延伸新的話語空間,73.2%的用戶會因電視節目短視頻對該節目產生興趣;同時熱播電視內容也吸引短視頻用戶跨屏關注,新聞短視頻成為電視媒體進軍短視頻的破局先鋒;在短視頻商業變現上,“短視頻+電商”凸顯潛力,短視頻內容付費未來前景看好。

      CSM媒介研究融合傳播研究部總監 張天莉
      短視頻近年迎來爆發式增長,成為一種全民生產、參與、共享的文化現象。對此,中山大學傳播與設計學院院長、教授、博士生導師張志安先生認為,短視頻流行的社會原因,一方面源于社交媒體全面激發了網絡用戶的個性和表現欲,網民自我展示需求日趨精細化、視覺化;另一方面是短視頻內容可以有效填補互聯網用戶的碎片化時間和即時的視聽消費需求。

      中山大學傳播與設計學院院長、教授、博士生導師 張志安
      中央廣播電視總臺央視發展研究中心發展戰略部傅瓊女士從媒體融合的角度指出,短視頻已經成為傳統媒體開展媒體融合轉型的重要抓手,主流媒體可通過提升短視頻創作質量、豐富短視頻內容品類以及建設自主可控、具有影響力的短視頻平臺進一步發展短視頻。

      中央廣播電視總臺央視發展研究中心發展戰略部 傅瓊
      談及用戶需求,快手科技產品副總裁徐欣先生從用戶視頻拍攝的角度指出,用戶拍攝相關的需求隨著客觀因素的發展而變化,因素有三,分別是拍攝對象、內容載體和產品交互;產品交互的發展起到了促進需求作用,拍攝產品變得操作更簡單且生成質量要高,還要具備實時預覽效果的能力。產品迭代的過程中,要時刻關注上述要素的發展,在過程中發現用戶需求并提供針對性的功能,才能獲得用戶的認可。

      快手科技產品副總裁 徐欣
      技術賦能之下,在深耕內容領域、強化用戶研究、探索商業模式、建立平臺生態的多種實踐中,短視頻行業發展將擁有更多可能。CSM媒介研究董事、總經理丁邁女士表示,CSM媒介研究將依托視頻用戶研究的豐富經驗開展短視頻用戶連續研究,與行業共同探討,為短視頻發展提供更有助益的基準調查數據。希望通過這項研究在短視頻與電視大屏之間定位用戶的連接價值,推動電視媒體的融合發展。








































































































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