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      字節跳動:短視頻美好生活內容生態報告

      發布時間: 2019-2-27 16:41
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      短視頻美好生活內容生態報告.pdf

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      美好生活是每個人追求的理想生活狀態,健康的身體、溫馨的家庭、和諧的社會、綠色的環境都是美好生活的組成部分。進入互聯網時代后,美好生活出現了新維度,我們如何通過互聯網展示美好、提升幸福感,互聯網又如何反過來幫助我們實現與記錄,這是互聯網為美好生活帶來的新選題。

      作為近年來移動互聯網領域興起的重要內容形式,短視頻實現了音樂和畫面的有機結合,為人們的生活提供了全新的觀察視角,并進一步成為記錄美好生活的重要渠道。另一方面,短視頻也在對人們的線下行為產生助益,越來越多的用戶開始參與到親子互動、知識傳播、傳統文化傳播、社會公益中,這使得短視頻不僅僅是呈現美好生活的工具,更成為了我們實現美好生活的數字化動力。

      以抖音、西瓜視頻、火山小視頻為代表的短視頻平臺正在形成豐富多樣的內容生態,是展現美好生活的數字窗口。本報告將梳理幾大短視頻平臺的美好生活內容生態,同時剖析在數字時代,短視頻如何成為了美好生活的重要驅動力。

      《短視頻美好生活內容生態報告》核心發現
      • 近一年以來,短視頻類產品的日活用戶增長迅速,用戶使用習慣快速成型。2018 年一季度,抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻等三個短視頻產品用戶規模迅速上漲,與此帶來的是,越來越多的用戶開始參與到親子互動、知識傳播、傳統文化傳播、社會公益中,成為美好內容生態的活水。
      • 數據證明,短視頻內容更易引發用戶互動。以抖音為例,短視頻內容的平均點贊比為3.23%,是圖文內容的3.6 倍,短視頻內容的評論及分享率也均高于圖文資訊。
      • 在與美好生活相關的優質內容上,短視頻傳播依舊占據優勢。與美好生活相關、更具正能量的抖音TOP200 優質短視頻內容條均播放量是圖文類優質內容的30倍,短視頻互動數據也更勝一籌,分享率與點贊(收藏)率分別是圖文類優質內容的4 倍和5.8 倍。
      • 真實易懂的內容和低門檻的視頻創作形式是短視頻的優勢,也讓短視頻時代下的美好內容傳播做到了“知易、有共鳴、行不難”。平臺內的每一個個體都是美好生活的創造者和體驗者,鼓勵個人提升、加強與親人互動的信息聚合方式成為更多用戶參與內容創作、將美好浸入生活每一刻的不竭動力。
      • 在字節跳動旗下的三大短視頻平臺上,普通用戶是內容創作與傳播的主力。平實的圖像語言記錄著形形色色、參差多態的生活瞬間,承載著愉悅、感動、鼓舞三類正向情緒是短視頻用戶美好生活驅動力的來源。
      • 字節跳動系短視頻平臺特點有助于營造美好生活內容生態鏈,優質內容高效推薦的機制也讓信息精準地找到對其感興趣的用戶,這將讓記錄美好瞬間的優質內容影響更多人。同時平臺通過建立完善的審核機制,從源頭為美好生活內容保駕護航,推出的優質內容專題深入鼓勵用戶參與創作,從生產到傳播再到管理,平臺多方位地助力美好生活。

      目錄
      ( 一)數字時代的短視頻與美好生活
      ( 二)美好生活類短視頻的內容演化機制
      ( 三)短視頻與用戶幸福感的心理學調查
      ( 四)平臺特點助益美好生活內容生態鏈


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