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      凱度:升級電商制勝策略之站內內容營銷

      發布時間: 2019-3-6 17:53
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      凱度咨詢電商白皮書系列4——升級電商制勝策略_站內內容營銷.pdf

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      近日,凱度咨詢發布《電商白皮書系列四:升級電商制勝策略之站內內容營銷》,此系列白皮書從站內內容板塊信息流廣告、直播、短視頻、站內評論等六大趨勢,介紹電商內容變化趨勢,探討品牌如何與消費者形成良好互動,洞察站內內容營銷為品牌帶來更多流量和銷量的新方式。

      《電商白皮書系列四:升級電商制勝策略之站內內容營銷》主要內容
      近年來,移動化、數字化、數據化震蕩著廣告營銷行業的發展,阿里巴巴及京東等主流電商也感知到該趨勢,加強推進在平臺內的內容化部署。在此,我們和您分享站內電商內容六大趨勢,解讀如何制勝內容營銷:

      一、電商內容化
      由于各個平臺原生用戶的差異化,使得購物者對于不同類型的內容頻道有所偏好。我們發現,消費者在淘寶和京東的內容頻道展現出不同的偏好:其中,淘寶購物者更傾向于內容信息導向的內容,而京東消費者則傾向于折扣信息導向。

      二、直播
      直播作為除圖文外新興的電商內容形式,表現出了流量聚集和影響購物決策上的潛力。抖音快手等短視頻APP的興起,也讓其形式成為人們娛樂、消磨時光的新方式,站內直播更是向用戶種草許多“網紅產品”。

      三、短視頻
      短視頻信息流以其豐富的內容吸引著消費者的眼球,淘寶已推進在商品信息頁以短視頻代替頭圖的進程。品牌主如何以消費者為中心,制勝站內短視頻內容將會是“種草”與否的關鍵。

      四、站內評論
      毋庸置疑,站內商品評論在電商內容管理中扮演者重要的角色。除此之外,我們發現經常被品牌主忽視的主題頁“問大家”板塊,為品牌優化產品頁面提供了依據,同樣需要運營與維護。

      五、語音購物
      此外,智能語音音箱的興起,使語音購物和物聯網連結,實現交互式內容與購物者的持續對話。今后,語音購物將在推薦產品、信息訪問和內容營銷中扮演更重要的媒介角色。

      六、AR/VR技術
      最后,電商站內內容營銷的重點也旨在逐步提升購物者體驗,AR/VR技術提供了站內互動的新機會,構建體驗化消費場景,滿足消費者更多的購物需求。

























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