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      京東研究院:2019中國女性閱讀報告

      發布時間: 2019-3-7 17:33
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      women_reading_report.pdf

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      2019年“3·8節”來臨之際,京東大數據研究院與京東圖書聯合發布了《悅己·悅讀:2019中國女性閱讀報告》,從大數據中一窺中國女性的精神世界:閱讀在她們生活中越來越重要,讀書從消遣轉為自我增值;職業、家庭、育兒是影響女性閱讀范疇的主要因素;生活環境會影響女性的閱讀視野,一二線女性“讀事業”,三線女性“讀育兒”,低線城市女性“讀生活”。

      報告顯示,近年來,女性對閱讀的要求越來越高,購書數量和頻率也比前幾年有明顯變化。京東大數據顯示,2016-2018年,女性圖書用戶占比逐年增高,女性購書的銷量占比與男性越來越接近,女性購書的銷量增速也高于男性圖書用戶。女性的讀書量也在提升。京東大數據顯示,2018年,女性讀者人均購書7.6本,高于男性,女性讀者在紙書購買上的人均消費近230元。

      從圖書銷量上看,2018年女性讀者購買最多的圖書是童書、中小學教輔、小說、文學和考試。可見育兒仍是女性購書的主要目的。閱讀從消遣轉向自我增值。隨著女性承擔的社會角色越來越豐富,家庭和工作都面臨著較大壓力,閱讀成為獲取知識補充能量的有效途徑。京東大數據顯示,中國的女性讀者閱讀的興趣和范圍也在逐步擴大。從女性購書銷量占比來看,除了童書和文教類圖書外,法律、心理學、歷史等類型圖書占比增長明顯,相對應的,小說、文學等休閑消遣類圖書的銷量占比在降低。

      不同線級城市的女性閱讀結構呈現明顯差異。從偏好度上看,一二線城市的女性明顯對科學技術、經管勵志類圖書更感興趣;三線城市女性主要以教材教輔、育兒類圖書更感興趣;四至六線城市的女性在閱讀上以文學類、生活類為主,農林/林業類圖書出現在低線級城市女性的閱讀榜上。

      • 25歲以下女性閱讀以專業學習和消遣為主,教輔、文學、生活類圖書是她們的主要閱讀目標;
      • 25-36歲的女性是職場中的中流砥柱,同時面臨生活、工作和社會的壓力,既通過心理學、健身、文學、勵志等類型圖書充實自己,也時時通過專業類圖書補充知識;
      • 36-45歲的女性購書以育兒為主,同時兼顧對生活和藝術的追求;
      • 46-55歲女性偏愛原版書的較多,勵志、人文類圖書很受歡迎;
      • 56歲以上的女性是真正的為了興趣而讀書,興趣愛好比較廣泛。

      各地女性的閱讀氣質
      • 最具專業氣質的女性主要聚集在:安徽、甘肅、廣西、貴州、海南、江西、青海、山西、陜西、四川、云南,這些地區的女性偏愛購買各行業的專業書籍。
      • 最望子成龍的女性聚集在:福建、河北、河南、湖南、寧夏、山東,這些地區的女性對孩子的教育格外重視,從育兒到教輔,非常齊全。
      • 最具文學氣息的女性主要聚集在:湖北、江蘇、重慶,這些地方的女性愛好閱讀文學類書籍。
      • 最熱愛生活的女性主要聚集在:新疆、天津,她們用閱讀裝飾生活,旅行、時尚、健身、孕產等圖書最受歡迎。
      • 對自己要求最高:北京、上海、浙江、廣東,這樣的女性聚集在節奏快、競爭激烈的地區,在職場和生活中都不斷汲取知識。
      • 最興趣廣泛的女性聚集在:黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古、西藏,這些地區的女性閱讀興趣很廣,從歷史、政治到軍事,從健身、烹飪到時尚,從農業、醫學到心理學,都在她們的書單上。








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