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      WIFIPIX:一線城市輕熟女群體消費洞察

      發布時間: 2019-3-10 18:46
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      WIFIPIX:一線城市輕熟女群體消費洞察.pdf

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      2019年3月8日,在國際婦女節來臨之際,WIFIPIX發布《一線城市輕熟女群體消費洞察》報告。報告顯示,在一線城市的輕熟女群體中,六成以上為已婚群體,在家庭、社會、職場中切換角色,擁有成熟的魅力、豐富的生活經驗,也承擔著一定壓力,是獨立、堅強的代名詞。

      “輕熟女”一出現就獲得了年輕職場女性的青睞,泛指25~35歲之間、一群新興的都市女性。“輕”,指的是外貌年輕;“熟”,指的是內心成熟,裝扮得體,談吐優雅,獨具品味。 “輕熟女”少女未盡,少婦未滿,童心未泯,輕熟女是人生燦爛魅惑的階段。輕熟女群體注重形象外 表投資,提升衣品、妝 容、身材已成為其必修 課之一。從到訪業態來 看,人群在美麗消費方 面占比達到14%,其中最 主要的為服飾鞋帽類業 態到訪。

      快時尚品牌方面,優衣庫、ZARA、H&M成為大眾首選,潮流時尚方面,太平鳥、ONLY和Five Plus人氣較旺。輕奢品牌方面,MK、CK、EVISU分別排名前三;奢侈品牌方面,LV、紀梵希和普拉達則受到人群偏愛。女性應用市場蘊含巨大潛力,作為女性用戶的中堅力量,美顏自拍類、親子育兒類、經期管理類、減肥瘦身類、美容整形類等女性APP受到輕熟女群體高度青睞。

      除了修飾外表之外,提升內在修養,培養良好氣質也是輕熟女群體增加個人魅力的途徑。其中,閱讀是滿足女性精神和情感需求的最佳方式之一,從近三年線下到訪頻次來看,輕熟女人群到訪書店情況逐年遞增,2018年到訪頻次較上一年增長9.5%。此外,越來越多的女性主動參加各行業的技能培訓,通過系統的課程,提升自己的專業知識,從線下培訓機構到訪來看,最受歡迎的培訓場所為技能培訓、職業培訓和語言培訓機構。

      從2018年全部到訪過的旅游景點來看,輕熟女群體多選擇去南方城市景點旅游,除了北上廣深,杭州成為人群首選旅游城市,此外西安、廈門、重慶、成都等城市也受到歡迎。
















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